山寨加盟網(wǎng)站橫行
一點(diǎn)點(diǎn)奶茶進(jìn)入北京市場(chǎng)并連續(xù)數(shù)月排隊(duì)搶購(gòu)后，期間得到不少消費(fèi)者的追捧，其中就包括消費(fèi)者王女士。王女士日前告訴北京商報(bào)記者，自己經(jīng)常關(guān)注一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌的消息，在不久前曾收到過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)品牌加盟的網(wǎng)頁(yè)彈窗，自己出于好奇點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)站并不是一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的官方網(wǎng)站，而是疑似借用一點(diǎn)點(diǎn)品牌LOGO、拉攏加盟商的山寨網(wǎng)站。?
根據(jù)王女士提供的網(wǎng)址，北京商報(bào)記者進(jìn)入該網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的確顯示為一點(diǎn)點(diǎn)奶茶加盟項(xiàng)目，但頁(yè)面制作相對(duì)粗糙，網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航中的“新聞中心”與“門(mén)店展示”選項(xiàng)無(wú)法點(diǎn)擊，整體頁(yè)面內(nèi)容就是對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的粗略介紹，甚至在“產(chǎn)品中心”板塊顯示著幾張重復(fù)的奶茶照片。
記者撥打了網(wǎng)頁(yè)上顯示的加盟熱線，電話提示音為臺(tái)灣好客國(guó)際飲食股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“臺(tái)灣好客”），不過(guò)電話并未接通。北京商報(bào)記者搜索臺(tái)灣好客官網(wǎng)并登錄后看到，該公司旗下運(yùn)營(yíng)的茶產(chǎn)品為尚嘟茶飲和世界茶飲，并不包括一點(diǎn)點(diǎn)奶茶。
隨后北京商報(bào)記者接到臺(tái)灣好客工作人員的回電，據(jù)工作人員介紹，目前臺(tái)灣好客旗下有兩個(gè)品牌在運(yùn)營(yíng)，一個(gè)是一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，另一個(gè)是世界茶飲。但工作人員表示，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶在北京地區(qū)暫未開(kāi)放加盟，可以先考慮世界茶飲的加盟。
無(wú)獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)打著一點(diǎn)點(diǎn)旗號(hào)的山寨網(wǎng)站，頁(yè)面上同樣顯示一點(diǎn)點(diǎn)奶茶品牌介紹，自稱(chēng)是“來(lái)自臺(tái)灣的味道”。記者撥打了該網(wǎng)站上顯示的加盟熱線，工作人員介紹，該公司為一點(diǎn)點(diǎn)好茶坊的項(xiàng)目招商總部，工作人員在介紹完一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的發(fā)家史之后，將話題引入公司旗下另一個(gè)名為“桃竹50嵐”的奶茶項(xiàng)目。公開(kāi)資料顯示，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的母公司正是臺(tái)灣知名奶茶品牌“50嵐”，因進(jìn)入內(nèi)地時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被注冊(cè)而取名“一點(diǎn)點(diǎn)”。上述“桃竹50嵐”與一點(diǎn)點(diǎn)奶茶母公司名字極為接近。
根據(jù)上述山寨一點(diǎn)點(diǎn)加盟網(wǎng)站顯示，省會(huì)城市的加盟費(fèi)約10萬(wàn)元。而北京商報(bào)記者通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)官方客服電話獲得的加盟費(fèi)用信息約為40萬(wàn)元，二者相差懸殊。對(duì)此，北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系到一點(diǎn)點(diǎn)官方公司，但截至記者發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。
連鎖奶茶品牌崛起
不管是臺(tái)灣好客還是一點(diǎn)點(diǎn)好茶坊，都打著“50嵐”的品牌旗號(hào)。據(jù)了解，真正的“50嵐”品牌是來(lái)自臺(tái)灣的“臺(tái)北50嵐”。據(jù)官網(wǎng)公告顯示，內(nèi)地及香港開(kāi)設(shè)的“50嵐”跟“臺(tái)北50嵐”沒(méi)有任何關(guān)系。
一點(diǎn)點(diǎn)奶茶官網(wǎng)顯示，一點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)泡飲料連鎖專(zhuān)賣(mài)店，是由“50嵐”臺(tái)北區(qū)總部設(shè)立的關(guān)系品牌，并無(wú)其他附屬品牌，其余網(wǎng)站均為山寨假冒；由此可見(jiàn)，這些山寨網(wǎng)站只是借著一點(diǎn)點(diǎn)的名義誘導(dǎo)投資者加盟自家品牌。
近年來(lái)，大批的奶茶連鎖品牌進(jìn)入人們視野，消費(fèi)者對(duì)奶茶的挑剔程度也逐漸升級(jí)。
縱觀整個(gè)奶茶品牌歷史，其實(shí)就是圍繞消費(fèi)去升級(jí)；消費(fèi)者最初接觸到的是街邊幾元一杯的粉末奶茶，這種奶茶店一般開(kāi)在人流比較密集的街道，產(chǎn)品沒(méi)有明顯的差異性，基本都是用各種口味的粉末進(jìn)行沖泡；后來(lái)逐漸出現(xiàn)像快樂(lè)檸檬這樣的連鎖品牌，口感跟選擇上比之前的粉末奶茶好很多，生意也比較火爆；現(xiàn)如今，就是以一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶、喪茶為代表的個(gè)性化奶茶，消費(fèi)者除了體驗(yàn)口感之外，還感受到了它們的企業(yè)文化。
“80后”、“90后”消費(fèi)者以個(gè)性著稱(chēng)，所以他們選擇的奶茶也要有“個(gè)性”，今天的奶茶連鎖品牌就是根據(jù)消費(fèi)者的喜好制定不同品類(lèi)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。而投資者也是根據(jù)這種消費(fèi)趨勢(shì)選擇加盟相對(duì)火熱的品牌。部分企業(yè)山寨熱門(mén)品牌進(jìn)行投資性引導(dǎo)的行為日益增加。
業(yè)內(nèi)人士表示，山寨加盟網(wǎng)站很常見(jiàn)，這種網(wǎng)站一般分為兩種，一種是以騙錢(qián)為目的，它們通常索要加盟定金、加盟費(fèi)等，但這種網(wǎng)站一般沒(méi)有實(shí)體門(mén)店，較好識(shí)別，投資人只要調(diào)查旗下實(shí)體門(mén)店就能發(fā)現(xiàn)蹊蹺。另一種就是上述提到的誘導(dǎo)性加盟網(wǎng)站，這種網(wǎng)站通常制作簡(jiǎn)陋，頁(yè)面下方?jīng)]有ICP備案，部分投資人會(huì)因工作人員的誘導(dǎo)性介紹選擇與當(dāng)初設(shè)想不符的品牌。
對(duì)此，北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌對(duì)記者表示，這種山寨網(wǎng)站已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，冒充他人網(wǎng)站LOGO或注冊(cè)商標(biāo)實(shí)施欺騙誘導(dǎo)行為的，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站可以告它侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，也可像市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)反映對(duì)其進(jìn)行處罰。
隆安律師事務(wù)所律師胡良也表示，如果投資人上當(dāng)受騙就構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事欺詐責(zé)任，該山寨網(wǎng)站還構(gòu)成公平競(jìng)爭(zhēng)法律法規(guī)，不過(guò)投資人要注意合同上簽署公司的名稱(chēng)，如果沒(méi)提到一點(diǎn)點(diǎn)等相關(guān)品牌，欺詐責(zé)任就相對(duì)減弱。